透过QQ空间看95后的社交需求

在中国没有Instagram，QQ空间顺势成为了中国最大的照片分享平台。这其中，当然也离不开背后团队的用心。　　腾讯开放平台不仅在QQ空间开放了美图秀秀的接口，2014年初腾讯社交网络事业群的优图团队推出了美图类App“天天P图”，以满足用户照片分享的需求。

2015年1月，《武媚娘传奇》因为封杀、露胸等话题登上近期热点，该剧开播后，“天天P图”立刻推出“武则天妆”的功能，只要在手机上拍摄自拍照，就能一秒钟变身武媚娘，兼具好玩和恶搞的功能，在亚洲各地引发了Cos武媚娘的热潮，在QQ空间上立刻火了。　　随着移动社交工具越来越多，对年轻人来说，微信、LINE等多种社交方式并用已是常态，但他们无法割舍QQ空间的原因是——朋友们都还在用。

戴怀轩表示，自己不会放弃QQ空间，因为之前的朋友们都还在用，他现在会把朋友圈的内容同步到空间里。而且，他的超级QQ、黄钻、绿钻会员也一直保持续费，尤其是绿钻，可以免费在QQ空间里听歌，而在日本，在线听歌也是要另外花钱的。戴怀轩在同龄人中算是早熟的。他现在日本一边读预科一边兼职，每月收入约七八千元人民币，有时候他会把一个月工资全部用来买一个包包，但有时候他不愿意在QQ空间发太多这些东西，因为担心同学说他炫富。目前，他的QQ好友约200人，微信好友100人。戴怀轩的另一位同龄的朋友对记者表示，“QQ是我从小到大一直在用的，成了一种习惯吧，现在主要玩QQ保持和朋友联系，QQ空间属于主流。微信属于后起之秀，断断续续在用，平时一些吐槽的状态会发在微信朋友圈，因为不想让QQ空间里主流的朋友看到。”

来自微信的内部竞争

其实，腾讯一直试图将其核心用户群从年轻人扩展至更成熟的人群。腾讯集团市场与公关部总监郑晓波对记者表示，微信抵达了QQ想要、但未能抵达的人群，QQ将继续做好年轻用户市场。郑晓波在11月中旬广州的一个分享会上提到，自己前不久在上海的一次活动中分享了有关QQ空间的内容，其中提到一些商业合作案例，下台之后就被人团团围住，询问各种合作的可能性。2013年7月，红米手机在QQ空间首发，1分30秒内10万台手机预售告罄。郑晓波近期在广州的一次分享沙龙上表示，此后不少手机厂商找上门来，华为、中兴、酷派等都与QQ空间有合作。

95后对游戏、明星、电影、综艺、搞笑等方面表现出极大的偏好。2015年，QQ空间开始介入电影宣发业务。当年2月4日，电影《有一个地方只有我们知道》在上映前，该片所有主创做客QQ空间，联动QQ音乐、QQ等产品进行了线上、线下的互动直播，直播期间吸引了超过百万网友的收看。此后它们又承接了《小时代》、《何以笙箫默》等电影的在线宣发。

QQ空间在中国社交网络平台中率先旗帜鲜明地打出了“95后”的旗号。1995年被称为中国的互联网商业元年，生于1995年及之后的95后也成为伴随中国互联网产业成长的一代。2015年10月、11月，QQ空间先后发布了《“95后”新生代社交网络喜好报告》、《“95后”消费观社交网络报告》，争取在“95后”市场的发言权。

QQ空间公布的数据显示，目前QQ空间的付费黄钻用户中，95后用户约占40%，使用装扮功能的QQ空间用户中，60%都是95后。他们喜欢在社交网络上分享日常心情、生活照片、美食旅游和搞笑段子，分享频次远高于成年人。此外，38.6%的95后用户有加入明星粉丝群或社区，该比率远高于非95后。

QQ空间一位内部人士向记者透露，QQ空间也在尽可能地揣摩、学习95后的喜好，及时改进和调整，以推出更好的产品服务年轻人。目前QQ空间面临的最大竞争还是内部竞争。

在2015腾讯全球合作伙伴大会“互联网+微信”的分论坛上，微信官方第一次公开了微信用户数据，60%的微信用户是15-29岁的年轻人。

文/黄金萍@南方周末（ID：nanfangzhoumo）